詹姆斯新廣告自稱(chēng)“永遠(yuǎn)的國(guó)王”，此舉引發(fā)強(qiáng)烈不滿(mǎn)，耐克贏(yíng)了

文/姜詩(shī)華

北京時(shí)間9月2日，詹姆斯憑借一則視頻廣告再度走紅網(wǎng)絡(luò)：在廣告視頻中，他為自己戴上王冠宣稱(chēng)“擊敗所有對(duì)手，自稱(chēng)自己是永遠(yuǎn)的國(guó)王。廣告一經(jīng)播出，引發(fā)了很多業(yè)內(nèi)人士和球迷的強(qiáng)烈不滿(mǎn)。當(dāng)然，在諸多爭(zhēng)議的喧囂中，從傳播學(xué)的角度看：耐克贏(yíng)了。

在這支視頻中，詹姆斯為自己戴上了金色的王冠，旁白是：“他曾被稱(chēng)作‘天選之子’，他肩負(fù)著所有期待的重壓，卻從未被擊垮。我們都是見(jiàn)證者。每一個(gè)對(duì)手都被他擊敗，每一位偶像都被他超越。他奪下王冠，并將其牢牢守護(hù)——見(jiàn)證這份偉大吧，他就是永恒之王。”

果不其然，這一則廣告引發(fā)了諸多熱議。在廣告評(píng)論區(qū)，一位球迷寫(xiě)道：“勇士和馬刺都曾建立過(guò)王朝，他怎么能說(shuō)擊敗了所有對(duì)手呢？ ”另一位球迷表示：“我喜歡勒布朗，但這則廣告對(duì)我來(lái)說(shuō)也太過(guò)了?！边@些評(píng)論反映了部分觀(guān)眾對(duì)廣告中絕對(duì)化表述的不滿(mǎn)。廣告爭(zhēng)議甚至引來(lái)了其他球員的間接回應(yīng)。據(jù)報(bào)道，庫(kù)里和巴里亞等球員都表示不服，因?yàn)樗麄兌荚诳倹Q賽中擊敗過(guò)詹姆斯。

當(dāng)然，從詹姆斯的履歷看：其職業(yè)生涯成就確實(shí)令人矚目。他自2003年進(jìn)入聯(lián)盟，獲得了4次NBA總冠軍、4次總決賽最有價(jià)值球員(FMVP)、4次常規(guī)賽最有價(jià)值球員(MVP)、21次入選全明星陣容、21次入選NBA最佳陣容。這些榮譽(yù)在NBA歷史上名列前茅。不過(guò)，在他的10次總決賽之旅中，勝率只有40%在詹姆斯的職業(yè)生涯中，他的球隊(duì)曾在一些關(guān)鍵戰(zhàn)役中難以擊敗的“偶像級(jí)”對(duì)手包括：鄧肯、諾維茨基，以及與杜蘭特聯(lián)手的庫(kù)里。

不過(guò)，從新聞傳播的角度看，有爭(zhēng)議的廣告更容易被觀(guān)眾熟知，從這個(gè)角度講，不論詹姆斯因?yàn)檫@則廣告引發(fā)怎樣的口碑，但最大的贏(yíng)家毫無(wú)疑問(wèn)是品牌商耐克。